Kde má být logo na firemním tričku, aby vypadalo profesionálně a zároveň bylo praktické v reálném provozu? Každé prostředí má jiné potřeby: v kanceláři chcete decentní branding, v provozu rychlou identifikaci a na eventu maximální viditelnost na fotkách i v davu. Přečtěte si jednoduchý návod, jak zvolit umístění loga tak, aby trička opravdu fungovala.
Nejdřív si ujasněte, kdo má logo vidět
Neexistuje jedno nejlepší umístění potisku. Rozhoduje situace: jestli chcete budovat důvěru u klienta v blízkém kontaktu, nebo potřebujete, aby byl personál rozpoznatelný z dálky. U firemních triček s potiskem pomáhá držet se jednoduché logiky. Čím blíž kontakt, tím více dává smysl přední část trička. Čím častěji se lidé pohybují kolem vás, tím důležitější jsou záda. Pokud se lidé potkávají tváří v tvář, vyhrává předek, ale pokud vás mají poznat při chůzi v prostoru, vyhrávají záda.
Kancelář: profesionální a čisté řešení bez reklamního křiku
V kanceláři tričko často funguje jako součást smart-casual stylu a jemného brandingu. Cílem je, aby značka působila jako detail, ne jako billboard. Na klasickém bavlněném tričku s krátkým rukávem se proto nejlépe osvědčuje menší motiv umístěný výš a blíž středu těla. Typicky jde o logo na levé hrudi, které působí firemně, ale neruší. Pokud chcete ještě decentnější řešení, dobře funguje malé logo na rukávu nebo drobný podpis značky na horní části zad u krku. V kancelářském prostředí obvykle platí, že méně ploch potisku vytváří dražší a upravenější dojem.
Provoz: čitelnost, orientace a rychlá identifikace
Provoz (sklad, výroba, gastro, prodejna, servis nebo rozvoz) má jiné priority než kancelář. Zákazník nebo kolega potřebuje poznat personál rychle, někdy i z větší vzdálenosti. Navíc lidé často nosí zástěry, vesty nebo bundy, které přední část trička částečně zakryjí. Proto se v praxi osvědčuje kombinace menšího loga vpředu a výraznějšího motivu na zádech. Záda jsou vidět i ve chvíli, kdy se zaměstnanec otáčí, jde uličkou nebo obsluhuje zákazníka čelem k pultu. Pokud se přední logo může zakrýt (zástěra, vesta, bunda), záda často rozhodnou o tom, jestli bude personál skutečně rozeznatelný.
Event: tričko musí fungovat v davu, na fotkách i v pohybu
Na eventu je tričko zároveň uniforma i reklama. Potřebujete, aby lidé snadno poznali pořadatele, hostesky nebo promo tým, a zároveň chcete, aby značka byla vidět na fotkách. Nejlépe funguje dvojitá viditelnost. Menší branding vpředu pro osobní komunikaci a výraznější značka nebo role na zádech pro orientaci v prostoru. Pokud je cílem hlavně navigace návštěvníků, vyplatí se dát na záda nejen logo, ale i krátkou roli (například tým, info, pořadatel), protože to lidé přečtou rychleji než samotnou značku. Na eventech si návštěvník odnese jen to, co přečte během jedné vteřiny, proto je lepší jedna silná informace než více drobných prvků.
Jak velké má být logo, aby bylo čitelné, a přitom vypadalo dobře
U loga na hrudi obvykle funguje menší velikost, která nepůsobí agresivně a lépe zapadne do oblečení. Velké plochy se hodí spíš pro záda, případně pro střed přední části, pokud děláte merch nebo výrazné tričko k akci. Důležitý je také tvar loga a jeho čitelnost. Některá loga jsou jemná a detailní, takže při zmenšení ztratí charakter, jiná jsou jednoduchá a drží tvar i v malé velikosti. Nechte kolem loga vzduch. Motiv nalepený na švech, rukávu nebo příliš blízko límce se hůř čte a často působí méně profesionálně.
U firemního trička je dobré rozlišit, jestli má komunikovat značku, nebo roli. V kanceláři obvykle stačí komunikovat značku decentně, protože kontakt je osobní a lidé si název firmy snadno spojí s obličejem. V provozu a na eventu ale často potřebujete komunikovat i roli, protože lidé hledají někoho, kdo jim pomůže, a nemají čas zkoumat detaily. Proto je rozumné používat vpředu značku a vzadu roli nebo výraznější název. Takové řešení působí profesionálně a současně prakticky.
Závěr
Umístění loga podle situace znamená vybrat takové místo, které odpovídá tomu, kdo má tričko vidět a z jaké vzdálenosti. Do kanceláře nejlépe sedí malé logo na levé hrudi, případně velmi decentní doplněk, protože působí čistě a profesionálně. Do provozu je nejpraktičtější menší logo vpředu a výraznější záda, aby byl tým snadno rozpoznatelný i v pohybu a při zakrytí přední části. Na eventy funguje kombinace levá hruď + záda nejlépe, protože funguje při osobním kontaktu i na fotkách. Když držíte jednoduchou hierarchii a dobrou čitelnost, firemní tričko bude vypadat profesionálně a bude zároveň skutečně užitečné.
